La oportunidad que las marcas mexicanas siguen ignorando | Cada cuatro años ocurre lo mismo. El fútbol vuelve a monopolizar la conversación deportiva, la publicidad y las estrategias de marketing. Y ahora, con la cercanía de la Copa Mundial de la FIFA 2026 —que además tendrá a México como uno de los países sede— el fenómeno es todavía más intenso.

El balón acaparará pantallas, campañas, activaciones y millones de pesos en inversión publicitaria, el Gobierno y la Iniciativa Privada tienen el negocio redondo.

Lo preocupante es lo que ocurre alrededor: los otros deportes vuelven a quedar fuera del radar.

México no es únicamente fútbol. El país produce atletas de élite en disciplinas como clavados, ciclismo, marcha atlética, tiro con arco, judo o deporte adaptado. Deportistas que compiten en Copas del Mundo, campeonatos mundiales y Juegos Olímpicos. Muchos de ellos, incluso, con resultados que el fútbol mexicano lleva décadas buscando.

De hecho, este mismo año “mundialista” tenemos los Juegos Centroamericanos y del Caribe en República Dominicana y los Juegos Olímpicos de la Juventud en Senegal.

Mientras el fútbol concentra contratos millonarios, una maquinaria comercial consolidada, en otros deportes el apoyo de una marca puede significar algo tan básico —y tan decisivo— como pagar un viaje internacional, adquirir equipo especializado o financiar un proceso de preparación.

Ahí está el verdadero contraste.

En el fútbol, el patrocinio es parte de un negocio gigantesco. En otros deportes, el patrocinio puede cambiar una carrera deportiva, vidas.

Sin embargo, muchas empresas siguen apostando exclusivamente por lo seguro: el deporte con mayor audiencia, mayor exposición y menor riesgo comercial. Una lógica comprensible desde el marketing, pero limitada cuando se piensa en el impacto social del deporte.

Porque cuando una marca decide respaldar a un atleta fuera del fútbol, no solo coloca su logotipo en un uniforme. Amplía el mapa deportivo del país.

Significa que nuevas generaciones puedan encontrar referentes distintos. Que niñas y niños descubran que también se puede soñar con ser ciclista, judoca, marchista o arquero olímpico. Significa, en el fondo, construir cultura deportiva.

Paradójicamente, en una época donde las marcas buscan “humanizar” sus contenidos y conectar con historias reales, muchos atletas mexicanos ya representan exactamente eso: esfuerzo, disciplina, resiliencia y procesos construidos lejos de los reflectores. Historias auténticas que no necesitan guion publicitario.

El talento deportivo en México existe. Los resultados internacionales también. Lo que sigue faltando, en muchos casos, es una red de apoyo privado que entienda que apostar por el deporte no es únicamente una estrategia de visibilidad, sino también una inversión social y que debe llegar cuando el deportista es patrocinado por sus padres, es decir en el momento que más lo necesitan.

Con la Copa del Mundo en el horizonte, el fútbol volverá a dominar la conversación. Eso es inevitable.

Pero quizá este debería ser el momento para que las marcas mexicanas se hagan una pregunta distinta:

¿Quieren seguir apostando solo por el deporte más visible… o también quieren formar parte del crecimiento del deporte mexicano?

Porque en muchos casos, el próximo gran referente del país no necesita millones. Solo necesita que alguien crea en su proyecto antes de que llegue al podio.

La oportunidad que las marcas mexicanas siguen ignorando.

Samuel Estrada | todomenosfutbol.com